Hongqi Hadir di Australia sebagai HQ, Bidik Pasar Mewah

Merek otomotif asal Tiongkok, Hongqi, resmi memasuki pasar Australia dengan menggunakan nama HQ. Langkah ini menandai upaya produsen mobil tersebut untuk bersaing di segmen kendaraan mewah, dengan meluncurkan SUV listrik besar E-HS9 yang dibanderol di bawah 150.000 dolar Australia sebelum biaya jalan.

Target Pasar dan Strategi HQ

Berbeda dengan merek Tiongkok lainnya yang umumnya menyasar pasar arus utama dengan harga terjangkau, HQ secara terang-terangan membidik segmen elit. Jim (Baojun) Wu, Managing Director dan CEO dari importir lokal Greentech Smart EV, menyatakan bahwa BMW dan Lexus menjadi target utama bagi merek ini. HQ mengusung konsep “smart luxury” yang memadukan material premium dengan teknologi bantuan pengemudi.

Sebagai merek yang dikenal sebagai kendaraan resmi Presiden Tiongkok Xi Jinping, Hongqi memiliki sejarah panjang sejak didirikan pada 1958 oleh FAW (First Automobile Works). Untuk memperkuat estetika desainnya, perusahaan ini bahkan merekrut mantan kepala desain Rolls-Royce, Giles Taylor, pada 2018. Di Australia, HQ memutuskan untuk hanya menjual kendaraan listrik penuh (BEV) dan tidak memasarkan model hibrida plug-in.

Tantangan di Pasar Australia

Meskipun memiliki reputasi kuat di Tiongkok, HQ menghadapi tantangan besar karena belum dikenal luas di Australia. Sejarah mencatat bahwa membangun merek mewah baru di negara tersebut sangat sulit, seperti yang dialami Infiniti yang harus keluar dari pasar pada 2020, serta Genesis dan Cadillac yang masih berjuang. Jim Wu, yang memiliki pengalaman industri otomotif bersama Leapmotor, Peugeot, Toyota, dan Honda, mengaku yakin bahwa merek ini akan sukses di Australia.

Spesifikasi dan Penawaran E-HS9

SUV E-HS9 memiliki dimensi panjang 5.209 mm dengan jarak sumbu roda 3.110 mm dan bobot mencapai 2.636 kg. Kendaraan ini dilengkapi dengan dua motor listrik yang menghasilkan tenaga 405 kW dan torsi 606 Nm, memungkinkan akselerasi 0-100 km/jam dalam 5,5 detik. Baterai NMC berkapasitas 120 kWh diklaim mampu menempuh jarak hingga 548 km berdasarkan standar WLTP.

Untuk menarik minat pembeli awal, HQ menawarkan program cashback hingga 10.000 dolar Australia bagi pelanggan yang memberikan deposit sebelum 18 Januari 2027. Selain itu, pemilik pertama akan mendapatkan garansi baterai selama 10 tahun atau satu juta kilometer, serta pengisian daya gratis selama satu tahun di diler resmi HQ. Garansi kendaraan lainnya diberikan selama tujuh tahun.

Rencana Ekspansi dan Jaringan Diler

HQ berencana memperluas jajaran produknya dengan meluncurkan model E-HS4 pada Desember mendatang, disusul oleh model menengah E-HS5 pada April 2027. Pada tahap awal, layanan purna jual akan didukung oleh lima diler yang tersebar di ibu kota negara bagian. Jim Wu menargetkan penjualan minimal 1.000 unit per bulan, dan berharap angka tersebut meningkat menjadi 2.500 hingga 3.000 unit setelah lima model tersedia di ruang pamer.

Pengiriman unit pertama E-HS9 kepada pelanggan dijadwalkan mulai 18 Januari 2027.