Jeep resmi meluncurkan babak ketiga sekaligus penutup dari kampanye kolaborasi selama setahun dengan Marvel Studios pada 6 November. Kampanye bertajuk “A Jeep 4×4 for Any Universe” ini dirancang untuk menyambut perilisan film “Avengers: Doomsday” yang dijadwalkan tayang di bioskop pada 18 Desember.
Petualangan Lintas Multiverse
Kampanye terbaru ini menampilkan kendaraan Jeep yang menjelajahi berbagai lokasi ikonik Marvel, mulai dari Avengers Tower, X-Mansion, semesta Fantastic Four, hingga wilayah Latveria milik Doctor Doom. Iklan kreatif ini menghadirkan sejumlah karakter populer seperti Captain America, Human Torch, H.E.R.B.I.E., dan Nightcrawler. Salah satu cuplikan utama bahkan memperlihatkan karakter The Thing sedang mengemudikan sebuah Jeep Wrangler.
CEO Jeep, Branden Coté, menyatakan bahwa kampanye ini mengubah skala dan dunia dalam film tersebut menjadi sebuah ide yang unik bagi Jeep. Menurutnya, para pengguna Jeep selalu memandang hal yang tidak familiar sebagai undangan untuk bereksplorasi. Sementara itu, Chief Marketing Officer Stellantis North America, Nate Buelow, menyebut inisiatif ini sebagai perpanjangan dari posisi Jeep selama 85 tahun sebagai merek bagi mereka yang berani melampaui hal-hal yang sudah dikenal.
Pihak Disney turut memberikan tanggapan terkait kerja sama ini. Holly Frank, Vice President of Global Marketing Partnerships and Promotions Disney, mengatakan bahwa jajaran produk Jeep sangat cocok dengan visi kreatif ini karena memberikan cara unik untuk menghubungkan setiap semesta dengan kendaraan yang mencerminkan karakternya. Lylle Breier, EVP of Partnerships, Promotions and Events Disney, menambahkan bahwa kolaborasi selama setahun ini merupakan perjalanan kreatif yang luar biasa.
Strategi Pemasaran dan Kolaborasi
Berbeda dengan fase sebelumnya, kampanye ini tidak berfokus pada satu model atau edisi khusus tertentu, melainkan mencakup seluruh portofolio merek Jeep. Kampanye ini akan ditayangkan melalui saluran siaran, media sosial, digital, CRM, dan jaringan diler di Amerika Serikat serta pasar global tertentu hingga Desember mendatang.
Secara terpisah, divisi Jeep di Brasil telah memberikan bocoran mengenai edisi khusus Marvel Avenger pada 1 November dan mengonfirmasi bahwa seri bertema Marvel yang dipersonalisasi akan segera hadir di pasar, meskipun informasi mengenai harga belum diumumkan.
Kolaborasi ini telah berlangsung sejak Mei melalui fase pertama berjudul “Origin Story” yang menyoroti kesamaan sejarah antara Jeep dan Captain America yang sama-sama lahir pada tahun 1941. Fase tersebut memperkenalkan Jeep Wrangler America250 edisi khusus tahun 2026. Selanjutnya, fase kedua bertajuk “The Original Superheroes” beralih fokus dengan menampilkan veteran militer Amerika Serikat yang pernah menjabat sebagai kapten, berfoto bersama berbagai model Jeep seperti Grand Cherokee, Gladiator, dan Grand Wagoneer.
Seluruh rangkaian kampanye selama setahun ini dikembangkan oleh agensi iklan asal Chicago, Highdive. Jeep berharap langkah besar melalui kolaborasi budaya populer ini dapat menarik perhatian konsumen menjelang musim belanja liburan akhir tahun, seiring dengan penantian publik terhadap film “Avengers: Doomsday” arahan sutradara Anthony dan Joe Russo.
Sumber: Motor1.com - News
