Daftar Isi
Rata-rata konsumen di Amerika Serikat mengeluarkan biaya sebesar USD 51.109 untuk membeli kendaraan baru pada Oktober, mencatatkan rekor tertinggi menurut data Kelley Blue Book (KBB). Ini menandai bulan pertama KBB mencatat rata-rata harga transaksi melampaui angka USD 51.000, melampaui rekor sebelumnya sebesar USD 50.614 yang tercatat pada Desember 2025.
Faktor Pendorong Kenaikan Harga
Kenaikan ini didorong oleh tingginya permintaan terhadap kendaraan berukuran besar seperti SUV dan truk pikap yang terus mendongkrak rata-rata harga pasar. Berdasarkan penghitungan KBB, SUV ukuran menengah memimpin penjualan di setiap segmen pada Oktober dengan rata-rata harga USD 50.570 per unit, sementara pikap ukuran penuh mencapai USD 67.912 per unit.
Sementara itu, SUV kompak tercatat di angka USD 37.895, SUV subkompak seharga USD 31.333, dan mobil kompak berada pada kisaran USD 28.030. Kelima segmen tersebut secara keseluruhan menyumbang sekitar 64,4 persen dari total penjualan kendaraan baru.
Tren Pembelian dan Daya Beli Konsumen
Rekor harga ini tidak disebabkan oleh lonjakan harga stiker dari produsen. Rata-rata harga eceran yang disarankan pabrikan (MSRP) mencapai USD 52.933 pada Oktober, naik 2,4 persen dari tahun ke tahun, yang dinilai KBB sebagai inflasi yang relatif moderat. Insentif bahkan sedikit meningkat menjadi rata-rata USD 3.490, atau setara dengan 6,8 persen dari harga transaksi.
Analis Cox Automotive, Erin Keating, menjelaskan bahwa angka utama tersebut tidak berarti sebagian besar pembeli langsung mengeluarkan dana sebesar USD 51.000. Berdasarkan data KBB, penjualan pada kisaran harga USD 28.000 hingga USD 38.000 justru meningkat 9,6 persen dari tahun ke tahun, menunjukkan banyak pembeli sengaja memilih kendaraan yang lebih terjangkau meskipun deretan mobil mahal turut mendorong rata-rata naik.
Kendati demikian, keterjangkauan tetap menjadi tantangan terbesar bagi industri otomotif. Berdasarkan indeks keterjangkauan Cox, cicilan tipikal untuk kendaraan baru mencapai USD 776 pada September, dan diperkirakan pembeli membutuhkan sekitar 35,7 pekan dari pendapatan median untuk mampu membeli mobil baru rata-rata, yang merupakan tingkat keterjangkauan terendah sejak Januari.
Kinerja Penjualan Kendaraan Listrik
Konsumen juga semakin selektif dalam melakukan pembelian. Cox memperkirakan penjualan kendaraan baru mencapai 1,32 juta unit pada Oktober, naik sekitar 3 persen dari tahun sebelumnya, meskipun tingkat penjualan tahunan yang disesuaikan secara musiman berada di angka 15,5 juta unit, yang tergolong lemah pada 2026. Penjualan ritel terpantau lemah, sementara pembelian oleh armada perusahaan tetap kuat.
Kendaraan listrik atau EV juga tidak luput dari tren harga ini. Menurut KBB, rata-rata harga transaksi EV naik 1 persen menjadi USD 56,220, meskipun angka tersebut masih 2,7 persen lebih rendah dibandingkan tahun lalu. Pembeli EV terus mendapatkan insentif yang lebih besar, dengan rata-rata mencapai 11,3 persen dari harga transaksi, sementara Cox memperkirakan tekanan harga akan terus bertahan sepanjang musim liburan.
Sumber: TheTruthAboutCars
