Daftar Isi
Produsen otomotif asal Tiongkok, BYD, mengumumkan kerja sama sponsor baru dengan klub Liga Sepak Bola Australia (AFL) Hawthorn Football Club pada hari Rabu. Melalui kesepakatan ini, BYD resmi menjadi mitra utama dan mitra otomotif resmi klub tersebut.
Perubahan Logo pada Jersey Klub
BYD dipastikan akan menggantikan pencantuman merek “Tasmania” yang selama ini terpampang di jersey tim putra Hawthorn mulai tahun 2027. Langkah tersebut sekaligus mengakhiri kerja sama penempelan merek negara bagian yang telah berjalan selama dua dekade pada jersey klub. Meskipun demikian, klub tetap akan melakoni pertandingan kandang di Launceston hingga musim 2027.
Logo BYD nantinya akan ditempatkan di atas lambang klub pada jersey tim putra. Sementara itu, logo produsen otomotif tersebut juga akan dicetak pada bagian belakang jersey tim putri.
Penyediaan Armada Kendaraan Energi Baru
Sebagai bagian dari kerja sama, BYD akan menyediakan satu armada kendaraan energi baru, sebuah istilah asal Tiongkok untuk kendaraan berteknologi elektrifikasi yang mencakup kendaraan listrik berbasis baterai (BEV) dan kendaraan listrik hibrid plug-in (PHEV). Melalui kemitraan ini, BYD berharap dapat lebih dekat dengan keluarga serta komunitas di Australia.
Chief Operating Officer BYD Australia, Stephen Collins, menyatakan kebanggaannya dapat menjadi bagian dari komunitas dan budaya masyarakat setempat seiring dengan semakin banyaknya warga Australia yang memilih produk mereka. Menurutnya, sepak bola aturan Australia menyatukan keluarga serta para penggemar, sehingga kerja sama dengan Hawthorn memberikan kesempatan bagi perusahaannya untuk membagikan semangat tersebut.
“Kami menantikan dukungan kepada klub dan menciptakan pengalaman yang membawa para anggota serta pendukung Hawks lebih dekat dengan permainan yang mereka cintai,” ujar Stephen Collins.
Strategi Merek di Dunia Olahraga
Langkah yang diambil BYD mengikuti jejak produsen otomotif lain yang memanfaatkan sponsor sepak bola Australia untuk membangun pengenalan merek. Salah satu contohnya adalah Polestar, yang telah menjalin kerja sama dengan tim AFLW Melbourne sejak tahun 2025.
Kepala Eksekutif Hawthorn Football Club, Ash Klein, menyambut baik kehadiran produsen mobil listrik tersebut sebagai mitra utama yang baru bagi klubnya. Menurutnya, mitra baru mereka memiliki kesamaan komitmen yang mendalam terhadap performa tinggi, inovasi berkelanjutan, dan pemberian nilai nyata bagi masyarakat Australia.
Sumber: The Driven
