Merek mewah Range Rover memutuskan untuk menghentikan produksi dua model SUV paling terjangkau mereka, yaitu Evoque dan Velar. Pabrikan asal Inggris ini tidak menyiapkan model pengganti langsung untuk kedua kendaraan tersebut.
Strategi Keuntungan di Atas Volume Penjualan
Kepala Range Rover Martin Limpert mengonfirmasi kepada Autocar bahwa produksi Evoque dan Velar akan terus berlanjut hingga tahun 2027 sebelum akhirnya disuntik mati. Peran sebagai model entry-level nantinya akan digantikan oleh Range Rover GT yang akan datang bersama Range Rover Sport.
Langkah ini menandai perubahan arah perusahaan yang ingin memprioritaskan profitabilitas dibandingkan mengejar volume penjualan. Pendekatan tersebut diambil untuk menghindari persaingan langsung dengan merek-merek asal Tiongkok yang berkembang pesat di segmen harga yang lebih terjangkau.
Pergeseran ke Segmen Lebih Tinggi
Di Amerika Serikat, Evoque dipasarkan mulai dari 49.900 dolar AS dan Velar mulai dari 61.600 dolar AS, belum termasuk biaya pengiriman. Sebagai perbandingan, Range Rover GT versi listrik diperkirakan akan dijual mulai dari 100.000 poundsterling atau sekitar 135.000 dolar AS, sementara versi hibridanya dipatok sekitar 90.000 poundsterling atau 121.000 dolar AS.
Penghentian kedua model ini akan mendorong merek Range Rover naik kelas ke segmen yang lebih mewah. Jaguar Land Rover (JLR) sendiri telah memposisikan Range Rover, Defender, dan Discovery sebagai merek yang berdiri sendiri, di mana Defender dan Discovery tetap melayani pasar mewah yang lebih terjangkau.
Produksi Evoque dan Velar akan terus berjalan hingga tahun 2027, sementara lini model lainnya terus dikembangkan dengan varian listrik murni maupun hibrida menggunakan platform yang mendukung berbagai jenis tenaga penggerak.
Sumber: Autoblog News
